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簡析服裝視覺營銷中的櫥窗設(shè)計

2014年02月01日信息來源:相關(guān)網(wǎng)站

  【論文摘要】視覺營銷以無聲的語言向顧客傳遞著商品的信息和企業(yè)的文化,而櫥窗作為視覺營銷中的重要組成部分,扮演著越來越重要的角色,有人說,“如果把店鋪看成一本雜志,櫥窗就是封面”。本論文詳細(xì)介紹了櫥窗設(shè)計過程中的一些重要環(huán)節(jié)與櫥窗各構(gòu)成要素在選定過程中的注意事項,希望能為從事櫥窗設(shè)計工作的朋友提供一定的借鑒。

  【論文關(guān)鍵詞】視覺營銷;櫥窗;構(gòu)成要素

  美國市場營銷學(xué)會(AMA)研究表明,“人們關(guān)注某一商品的時間通常在于前3秒鐘,在這3秒鐘的時間決定要購買商品,70%是商品的視覺表現(xiàn)力?!边@種強(qiáng)大的表現(xiàn)力來自于高超陳列方式的運用,即所謂的視覺營銷。構(gòu)成視覺營銷的基本要素包括演示空間(Visual Presentation,VP)、展示空間(Point of slae Presentation,PP)還有陳列空間(Item Presentation,IP),其中,演示空間即櫥窗,通常位于賣場入口處、獨立展示處、商場中心處等重要位置,也是展示技巧表現(xiàn)最為重要的空間。因此,看一個店里視覺營銷到不到位,第一眼看到的就是櫥窗。有人說,“如果把店鋪看成一本雜志,櫥窗就是封面?!彼鼘Υ龠M(jìn)商品銷售,傳播品牌文化具有重要意義。

  一、了解櫥窗的大小和樣式

  當(dāng)一個幾十平米大小的特定區(qū)域空出來供我們布置櫥窗時,我們首先要觀察和測量櫥窗的空間位置和面積大小,它對于放進(jìn)櫥窗的商品和布置商品的方式都有影響。由于受店面空間與地理位置的限制,櫥窗通常大小不一,大號櫥窗需要擺進(jìn)去更多的商品和道具,避免空間乏味,小的則相反,而要避免商品和道具過多,顯得嘈雜繁瑣。
  另外,櫥窗還有各種形式,最常見的有封閉式、半封閉式與開放式。在櫥窗設(shè)計前,我們需要了解不同形式櫥窗的各自特點:
  封閉式櫥窗是指背后與兩側(cè)完全封閉且與賣場完全隔開,形成獨立的空間,這類櫥窗密閉性較好,便于陳列一些昂貴的商品。但在封閉的空間中,由于燈光的照射使櫥窗里面的溫度偏高,為了延長射燈的使用壽命和保護(hù)展品,需在櫥窗的頂部安裝通風(fēng)設(shè)備,以保證櫥窗空氣的流動。
  半封閉式櫥窗是采用半透材質(zhì)、鏤空或是部分墻面與賣場相隔等多種形式,使櫥窗展示與店內(nèi)環(huán)境虛實相生,其設(shè)計類似于中國傳統(tǒng)園林設(shè)計中的借景手法。
  開放式櫥窗是指后部及兩側(cè)完全敞開,這類櫥窗需要保證從各個角度看都具有極佳的觀看效果,它可以通過將商品就近陳列在櫥窗附近傳遞補(bǔ)充信息,但應(yīng)避免與內(nèi)部空間相互干擾,破壞整體效果,這對店內(nèi)的陳列方式和燈光照明是一個很大的挑戰(zhàn)。

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  二、確定陳列主題,選擇陳列形式

  在確定陳列主題之前,應(yīng)該充分理解品牌定位,深刻感受品牌系列所體現(xiàn)的風(fēng)格,理解設(shè)計師的夢想。另外,商品在不同時期推出,櫥窗陳列的目的和主題也將不同,通常主題可以是季節(jié)性的,也可以是對社會、政治或經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢的詮釋等。
  確定了櫥窗主題,接下來需要選擇不同的形式,設(shè)計出適合品牌的櫥窗,櫥窗設(shè)計常用形式有:季節(jié)型陳列、主題型陳列、系列性陳列、場景型陳列和藝術(shù)型陳列,在具體運用中,也可以是多種設(shè)計形式的結(jié)合。
  1.季節(jié)型陳列
  季節(jié)型櫥窗是以季節(jié)為限定來展示每一季的商品主題及流行趨勢,多用于新品上市時期,通常用櫥窗色彩的變奏和材料的律動來表現(xiàn)季節(jié)性。
  2.主題型陳列
  選擇的主題可以是具有時效性的節(jié)日、活動或慶典,也可以是與商品有關(guān)的主題,此時櫥窗內(nèi)全部創(chuàng)意的色彩、道具及相應(yīng)的商品都應(yīng)與主題統(tǒng)一。
  3.系列型陳列
  系列型陳列是品牌為了完整的展示某一類產(chǎn)品而設(shè)置的櫥窗形式,它用相似卻不重復(fù)的整體力量向顧客全面展示企業(yè)的理念和品牌文化,達(dá)到品牌效應(yīng)。常用的設(shè)計方式有:使用相同的形式語言,不同的局部設(shè)計;運用統(tǒng)一的色調(diào),不同的系列色;主要展示道具不變,改變組合方式。

  4.場景型陳列
  場景型陳列是把商品置于某種生活情節(jié)所構(gòu)成的場景中,使顧客看后產(chǎn)生一系列的聯(lián)想,引起思想的共鳴,且通過這種方式還可以直接顯示商品的功能和外觀的特點,使顧客較易接受。
  5.藝術(shù)型陳列
  藝術(shù)型陳列的目的僅僅是吸引顧客,有些櫥窗甚至不再展示服裝,而是根據(jù)品牌的特點,在櫥窗中展示搖滾、詩意或具有攻擊性的形象,但所展示的形象定于所銷售服裝的風(fēng)格息息相關(guān),從而刺激消費者購買。

  三、設(shè)計櫥窗色彩

  櫥窗的色彩能夠起到第一時間吸引人們眼球的作用,櫥窗色彩的選擇要根據(jù)櫥窗內(nèi)容、風(fēng)格、情調(diào)以及櫥窗表達(dá)的主題思想來定。其中櫥窗色彩主要由商品的色彩、道具的色彩、環(huán)境色彩、燈光色彩等多種因素構(gòu)成,在設(shè)計過程中應(yīng)注意各因素合理搭配,使色調(diào)統(tǒng)一,明確櫥窗的主色與輔助色,此時通常需要考慮商品特征,目標(biāo)消費群的喜好,以及當(dāng)季的流行色彩。而如果不能很好地把握櫥窗的主色調(diào),最保守的做法是直接把一件商品上的一種色彩作為櫥窗的主色,從而形成協(xié)調(diào)的主題。

  四、道具的選擇與布局設(shè)計

  確定了主題和陳列形式,選定商品與櫥窗的主色調(diào)之后,在考慮櫥窗本身的布局之前,應(yīng)該考慮的就是選擇什么樣的道具了。櫥窗的道具主要分為三種:一種是布局上的,作為藝術(shù)品來構(gòu)建場景;另一種是功能性的,作為陳列商品的支撐物;第三種是商業(yè)性的,強(qiáng)調(diào)品牌個性。
  一般情況下,在陳列過程中,道具既不能太搶眼又要能襯托商品,一條基本準(zhǔn)則是:三分之二的道具和三分之一的商品搭配通常最優(yōu),但也根據(jù)實際情況進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整,比如在清倉甩貨期間,為了讓顧客注意到降價的消息,商品所占的比例可相應(yīng)增多。
  另外,在布置櫥窗之前,有一系列規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)需要考慮。
  首先,無論大小,櫥窗都要有焦點,更大的櫥窗可能需要不止一個焦點,焦點的最佳位置應(yīng)稍低于視平線,稍偏離中心。而且,需要考慮顧客的行走路線,行人一般靠右行走,主要從左邊接近櫥窗,在組織焦點時應(yīng)該放左側(cè)。確定焦點最正確的方法是從外面觀看櫥窗來確定主焦點的位置。

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